
文 | 文軒财经 加西亚
裁剪|王恒
近日,华润啤酒发布公告称,董事会主席侯孝海自即日(6月27日)起认真卸任。
公告深入,侯孝海因挑升进入更多时辰于个东说念主安排而决定辞任奉行董事及董事会主席,并于2025年6月27日召开董事会会议死心时起收效。
01、晋升之路
侯孝海辞任后,华润啤酒董事会主席职位将暂时空白,该公司奉行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期内董事会主席的责任及背负。
对此,酒业稀零分析师肖竹青称,鉴于侯孝海在职期内,所创造的设立难以越过,接棒华润啤酒“一霸手”,继任者可能要靠近多项挑战,而华润啤酒将来增量可能在于海外化。”
自2001年头始,侯孝海通过社会化招聘进入华润雪花啤酒,技艺分辩担任过销售发展总监、市集总监、区域公司总司理、营销中心总司理、总司理、CEO、董事会主席等职位。
从华润雪花啤酒初创到一步步成为国内第一,侯孝海算是企业的灵魂东说念主物之一,跟着他的卸任,将来新的掌舵东说念主要如何驾驶将这艘巨轮。
2001年12月,侯孝海担任华润啤酒(中国)有限公司销售发展总监,一年后兼任市集总监,负责公司的分销和品牌惩办。
2005年,侯孝海胜仗孵化“勇闯海角”这个啤酒界限的超等IP。那时,一众竞品还停留在营销啤酒自己的传统想路上,而“勇闯海角”无邪的将啤酒与生计场景联结,抒发生计神色的同期也让阔绰者产生了心机共识。
2005年,雪花品牌销量158万千升,成为中国销量第一的啤酒品牌。
2006年,侯孝海又创造“非奥运营销表面”,并组织实施世界杯营销战斗,雪花啤酒也成为非奥运营销的代表品牌,兑现了雪花寰球品牌的诞生和销量第一的行业地位。
要知说念,在侯孝海“掌舵”的时辰里,华润啤酒营收限度从2016年的286.9亿元,增多至2024年的386.4亿元,增多了约34.6%(约99.5亿元)。
侯孝海为华润啤酒打下坚实的基础。
02、转折高端
跟着市集的变化,中国啤酒行业也从限度进入到了存量期间,啤酒品性高端化不单是是趋势,亦然用户的需求。
2016年3月,侯孝海通过“公开竞聘”重返总部,任职公司总司理、首席奉行官,初始全面惩办这家啤酒巨头。
2017年,侯孝海提议“3+3+3”计谋,即从2017年起,以3年为一个阶段,前3年强基础,中3年提质料,后3年赢高端,琢磨是到2025年拿下高端啤酒第一。
啤酒高端化重建品牌难度较大,高端品牌印象的建立最需要时辰,对此,侯孝海把眼光转机到并购上。
2019年,侯孝海胜仗运作华润啤酒攀亲喜力,成为中国啤酒史上最大的并购案,被《亚洲金融》评为“2019年最好并购案”。已往,华润啤酒的净利润就大涨34.3%。尔后几年里,喜力中国业务也一直保握着高增速,中国也成为喜力第二大市集。
文轩财经了解到,在侯孝海全面惩办的9年时辰里,华润啤酒贸易额累计增长跳跃100亿元,净利润增长近4倍,次高端及以上啤酒销量增多跳跃200万千升,公司净金钱耕种约162.65亿元。
其中2024年华润啤酒事迹保握握续增长,毛利率同比高潮1.2个百分点至42.6%,中档及以上啤酒销量占比初次于全年跳跃50%。
不外任何基于市集的策略,齐会因为市集的变化而“失效”现时中国啤酒市集正朝着细分市集变化,传统的工业啤酒正在渐渐失去竞争力,而精酿,不同立场和风范的精酿啤酒正成为更多东说念主的聘用。
而上述变化亦然啤酒行业新的增长点,尽管华润啤酒根基坚实,但错过风口,将来发展例必会受限。
03、“啤+白”计谋
从限度到高端化,再到跨界白酒,阴晴不定的市集和“白酒腾达”脚色的华润啤酒在白酒界限走的并不堪利。
2021年至2023年间,华润系接踵出手收购景芝酒业、计谋投资金种子酒以及斥资123亿元收购金沙酒业,这三大白酒品牌均由华润啤酒(主要以子公司华润酒业)进行惩办。
中国酒业从未出现过单个啤酒企业收购以及控股多个白酒企业案例,是以华润酒业这条摸索之路从现在看走的有些“沉重”。
这一轮白酒行业的深度诊治周期较长,在“禁酒令”的影响之下,华润酒业靠近的压力成倍增多,这一轮白酒行业“极冷”是否会将华润酒业拖入泥潭?
现时看,候孝海跨界白酒计谋在宗旨上是正确的,但是在特定的市集环境,同期领有或控股三家白酒企业,在实操历程中难度不言而喻。
公开数据深入,金沙酒业营收从2021年的36.41亿元缩水至2024年的21.49亿元,净利润暴跌至不及2亿元;金种子提醒四年失掉,2021-2024年累计失掉超6亿元;景芝寰球化阐扬沉重,年销售额仍不及15亿元,景芝独有的芝麻香型也冉冉迷失本味。
此前,侯孝海称:从啤酒到转折白酒,现实上是自我的驱动,自我原意去作念更多的事情,阻挡在怡悦中寻找新的可能!
然而,他还莫得兑现琢磨就,聘用了离开!留住了处于成本漩涡中的三个白酒品牌。
跟着候孝海的离去,正本所搭建起的规制又将发生新变化,而“白酒腾达”华润酒业在面对白酒市集趋于尖锐化要如何逆转谬误?这只可靠华润系“在怡悦中寻找新的可能”了。
背负裁剪:王翔